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企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷之ISO9000體系管理
市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分。它是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)而進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織及控制等活動(dòng)。
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷ISO9000管理概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)旨在滿足市場(chǎng)有求,實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)所進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)過。
它包括:市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)橄、營(yíng)銷環(huán)境分析、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者研究、新產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格制定、分銷渠道抉擇、產(chǎn)品儲(chǔ)存與運(yùn)輸、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品銷售提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的根本任務(wù)在于解決生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾,使得生產(chǎn)者方面的各種不同供給與消費(fèi)者方面各種不同需要相適應(yīng),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的統(tǒng)一。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中不可分割的組成都分。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是企業(yè)從事營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則,它概括了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)度和思維方式。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,一般來說,經(jīng)歷了六個(gè)不斷演進(jìn)的過程。
1、生產(chǎn)觀念
這是一種的經(jīng)營(yíng)觀念。其基本指導(dǎo)思想是企業(yè)以改進(jìn)、增加生產(chǎn)為中心,企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品,顯然生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)思想。
生產(chǎn)觀念是在市場(chǎng)上商品供不應(yīng)求的形勢(shì)下產(chǎn)生的。企業(yè)著力于組織所有資源,集中一切力量提高生產(chǎn)和推銷效率,增加產(chǎn)量,降低成本,很少考慮顧客的具體需求,其一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以生產(chǎn)為中心,生產(chǎn)什么就賣什么.這時(shí)還談不上市場(chǎng)營(yíng)銷。
2、產(chǎn)品觀念
這也是一種古老的經(jīng)營(yíng)思想。其基本指導(dǎo)思想為:消費(fèi)者或用戶總是歡迎那些質(zhì)量高,性能好,有特色,價(jià)格合理的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量只要做到物美價(jià)廉顧客就會(huì)找上門,無需大力推銷。
產(chǎn)品觀念與生產(chǎn)觀念從本質(zhì)質(zhì)上來看還是生產(chǎn)什么就銷售什么,但二者又有所不同。產(chǎn)品觀念是在產(chǎn)品供給不太緊缺的惰況下產(chǎn)生,它強(qiáng)調(diào)“以貨取勝”、“以廉取勝”。