本文由群狼調(diào)研（長(zhǎng)沙第三方評(píng)估）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。新產(chǎn)品接受度研究是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者行為領(lǐng)域的一種研究方法，旨在了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品或新服務(wù)的接受程度和態(tài)度。這種研究可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)和評(píng)估他們的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，從而制定更有效的市場(chǎng)推廣策略。
新產(chǎn)品接受度研究通常關(guān)注以下幾個(gè)方面：
1.認(rèn)知和知覺(jué)： 研究消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知程度以及他們?nèi)绾胃兄a(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和優(yōu)勢(shì)。
2.興趣和態(tài)度： 了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的興趣程度以及他們的態(tài)度，包括積極態(tài)度和消極態(tài)度。
3.意向購(gòu)買(mǎi)： 探究消費(fèi)者是否有意愿購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，以及他們的購(gòu)買(mǎi)意向強(qiáng)度。
4.創(chuàng)新采納： 研究消費(fèi)者是否愿意嘗試新事物，以及他們是否屬于早期采納者（喜歡嘗試新產(chǎn)品的人群）。
5.競(jìng)爭(zhēng)分析： 分析新產(chǎn)品在市場(chǎng)上與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
6.風(fēng)險(xiǎn)和不確定性： 考察消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的擔(dān)憂程度。
7.信息來(lái)源和影響因素： 研究消費(fèi)者獲取關(guān)于新產(chǎn)品的信息途徑，以及哪些因素會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。
8.市場(chǎng)定位： 確定最有可能對(duì)新產(chǎn)品感興趣和采納的目標(biāo)受眾，以便更有針對(duì)性地推廣產(chǎn)品。
為了進(jìn)行新產(chǎn)品接受度研究，研究者通常使用調(diào)查問(wèn)卷、焦點(diǎn)小組討論、深度訪談等方法來(lái)收集消費(fèi)者的看法和意見(jiàn)。這些研究結(jié)果對(duì)于企業(yè)決策制定、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定具有重要的指導(dǎo)意義。通常為了研究的專(zhuān)業(yè)性及保證數(shù)據(jù)的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，大多企業(yè)會(huì)委托專(zhuān)業(yè)的第三方調(diào)研公司進(jìn)行新產(chǎn)品接受度研究，目前比較專(zhuān)業(yè)的新產(chǎn)品接受度研究公司有上書(shū)房信息咨詢(xún)、湖南群狼市場(chǎng)調(diào)研。
群狼調(diào)研（長(zhǎng)沙品牌調(diào)研）服務(wù)公共事業(yè)單位客戶(hù)項(xiàng)目包含了食品安全滿(mǎn)意度、平安建設(shè)工作滿(mǎn)意度、掃黑除惡群眾滿(mǎn)意度、水電氣用戶(hù)滿(mǎn)意度、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定性調(diào)查等多種類(lèi)型第三方測(cè)評(píng)項(xiàng)目，通過(guò)電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和街頭訪問(wèn)等方式調(diào)研有效樣本超1,000,000個(gè)。