19935569065（同微）

 

              一、什么是品牌認(rèn)證?

 

　　品牌認(rèn)證具體指：

 

　　1、品牌認(rèn)證是國(guó)家有關(guān)部門(mén)(也可以是著1名企業(yè))對(duì)公司品牌的一種信譽(yù)擔(dān)保方式、一種認(rèn)可;

 

　　2、品牌認(rèn)證需要具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定的方可申請(qǐng);

 

　　3、品牌認(rèn)真必須由企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)證、等待認(rèn)證部門(mén)的考核、通過(guò)認(rèn)證發(fā)放認(rèn)證報(bào)告等具體步驟;

 

　　4、品牌認(rèn)真由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)制定的商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，且由國(guó)家有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)執(zhí)行監(jiān)督;

 

　　5、品牌認(rèn)證主要認(rèn)證的領(lǐng)域有服務(wù)質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任、誠(chéng)信、企業(yè)文化等;

 

 

 

　　6、品牌認(rèn)證的認(rèn)證等級(jí)如下：

 

　　950分以上為五星級(jí)品牌;

 

　　900分以上為四星級(jí)品牌;

 

　　800分以上為三星級(jí)品牌;

 

　　700分以上為二星級(jí)品牌。

 

 

 

　　二、品牌認(rèn)證的特點(diǎn)：

 

　　(1)品牌認(rèn)證屬于評(píng)分制認(rèn)證，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行1000分制，按評(píng)價(jià)的分值來(lái)衡量品牌等級(jí)(管理能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、社會(huì)影響)的高低，二星級(jí)：700分(含700分)以上;三星級(jí)：800分(含800分)以上;四星級(jí)：900分(含900分)以上;五星級(jí)：950分(含950分)以上。

 

　　(2)每次初審、監(jiān)審和復(fù)審都包含兩個(gè)階段，其中第1個(gè)階段需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，第二階段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審核。對(duì)有的企業(yè)還需要增加暗訪(fǎng)環(huán)節(jié)。

 

　　品牌認(rèn)證的流程：

 

　　(1)企業(yè)向認(rèn)證中心提出申請(qǐng)，提交申請(qǐng)表和相應(yīng)資料。

 

　　(2)中心市場(chǎng)信息部審查材料，通過(guò)申請(qǐng)則與企業(yè)簽訂認(rèn)證合同。

 

　　(3)評(píng)審部安排第1階段評(píng)審，由企業(yè)配合完成市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。

 

　　(4)派遣評(píng)審員到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行第二階段評(píng)審和評(píng)分。

 

　　(5)經(jīng)評(píng)審委員會(huì)蕞后審查通過(guò)，頒發(fā)相應(yīng)星級(jí)的認(rèn)證證書(shū)。

 

　　三、品牌認(rèn)證的條件：

 

　　(1)培訓(xùn)一定數(shù)量的品牌總監(jiān)、首席品牌官。

 

　　(2)對(duì)企業(yè)目前的品牌管理文件、制度文件進(jìn)行梳理，編制成冊(cè)(需要時(shí)可尋求咨詢(xún)單位的咨詢(xún))。

 

　　(3)提交認(rèn)證申請(qǐng)表(可與培訓(xùn)和咨詢(xún)同步進(jìn)行)。

 

　　(4)與認(rèn)證中心簽訂合同，初步約定評(píng)審時(shí)間;同時(shí)可進(jìn)一步修訂品牌管理手冊(cè)和制度等。

 

　　(5)準(zhǔn)備好現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審安排(人員、交通、辦公場(chǎng)地等)，與評(píng)審組獲得充分溝通，確定評(píng)審時(shí)間。