本文由群狼調(diào)研（長(zhǎng)沙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查分析）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。企業(yè)形象研究是對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌形象、聲譽(yù)和知名度進(jìn)行評(píng)估和分析的一項(xiàng)研究活動(dòng)。它旨在了解消費(fèi)者、利益相關(guān)方和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的看法和態(tài)度，并幫助企業(yè)識(shí)別和改善其在公眾心目中的形象。

企業(yè)形象研究通常包括以下內(nèi)容：
1.品牌認(rèn)知和知名度：評(píng)估消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知水平和知名度。了解消費(fèi)者對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的熟悉程度。
2.品牌形象評(píng)估：評(píng)估企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象和印象。了解消費(fèi)者對(duì)品牌的感受、關(guān)聯(lián)價(jià)值觀和品牌個(gè)性的認(rèn)知。
3.聲譽(yù)評(píng)估：評(píng)估企業(yè)在消費(fèi)者和利益相關(guān)方中的聲譽(yù)和信譽(yù)。了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任程度、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感以及企業(yè)的道德和倫理標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。
4.競(jìng)爭(zhēng)分析：比較企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象和聲譽(yù)。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及如何與其區(qū)分開(kāi)來(lái)。
5.市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)調(diào)查、焦點(diǎn)小組討論和深度訪談等方法，收集消費(fèi)者、利益相關(guān)方和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)形象的觀點(diǎn)、偏好和反饋。
6.媒體分析：評(píng)估媒體對(duì)企業(yè)形象的報(bào)道和曝光。了解媒體對(duì)企業(yè)的報(bào)道傾向、輿論影響和企業(yè)形象的塑造。

企業(yè)形象研究的目的是幫助企業(yè)了解其在市場(chǎng)中的形象，發(fā)現(xiàn)潛在的問(wèn)題和機(jī)會(huì)，并制定相應(yīng)的品牌管理和溝通戰(zhàn)略。通過(guò)積極管理企業(yè)形象，企業(yè)可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提升消費(fèi)者信任，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并增強(qiáng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和可持續(xù)性。

廣告效果第三方評(píng)估是群狼調(diào)研（長(zhǎng)沙品牌形象測(cè)試）核心業(yè)務(wù)，十多年以來(lái)，與多家文化傳媒、電視節(jié)目等媒體企業(yè)合作時(shí)間超過(guò)五年，部分公司合作長(zhǎng)達(dá)十年，專業(yè)的調(diào)研研究數(shù)據(jù)及報(bào)告，贏得客戶的高度信任，受到業(yè)界的一致好評(píng)。群狼調(diào)研是將廣告活動(dòng)的各項(xiàng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成可以測(cè)度的指標(biāo)來(lái)進(jìn)行評(píng)估，每一項(xiàng)指標(biāo)都是對(duì)某類目標(biāo)受眾，對(duì)應(yīng)于某一定時(shí)間內(nèi)達(dá)成的具體的傳播任務(wù)以及由此所帶來(lái)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)或品牌效果的提升，這些指標(biāo)共同組成了廣告效果第三方評(píng)估的指標(biāo)體系。